• Основен
  • >
  • мнение
  • >
  • И така, ако някой друг притежава съдържанието ми? #GreatDebate

И така, ако някой друг притежава съдържанието ми? #GreatDebate

Нашите колеги в блоговете на SeoAnnuaire Marketing и Insiders се разискват днес по въпроса за „Кой трябва да притежава вашето съдържание?”. Искахме да добавим нашите два цента, така че поканихме ветеран журналист на свободна практика Бет Стакполе за мислите си.

През последното десетилетие съм писател на свободна практика. Моят бизнес е за създаване на съдържание. Написах стотици пълнометражни статии за безброй технологично ориентирани списания, вестници и уебсайтове. Аз написах своя дял от кратки новини и профили, които покриват малкия бизнес. И аз не притежавам правата за това съдържание. Не статия. Не е странична лента. Нито една дума, включително думите, които четете тук.

Нещо повече, не ме интересува.

В по-голямата си част традиционните медии винаги са действали по този начин. Медиите, които прекъсват проверката, получават пълна собственост. За еднократна такса издателят купува част от съдържанието и може да го използва отново по различни начини. Същата статия може да се изпълнява в печат и онлайн. Тя може да бъде лицензирана за чуждестранна медия, която да бъде преведена на друг език. Авторът не получава още една стотинка. За добро или лошо, това е била дългогодишната практика.

Мога да си спомня няколко пъти, когато ми платиха малка стипендия (може би $ 100) за дълъг печат, който впоследствие щеше да бъде публикуван онлайн. Това беше рядко събитие и практиката не продължи дълго. Тъй като интернет стана основна платформа за публикуване, традиционните медийни компании всъщност станаха по-строги по отношение на договорите и ограниченията на собствеността.

Допълнителен доход

Някои фрийлансери започнаха да се опитват да договарят по-високи ставки за дума, за да компенсират допълнителните случаи на употреба за тяхното съдържание. Но освен ако не сте писател с голямо име на Пулицър в автобиографията си, е доста трудно да разтърсите лодката и да поискате по-добри условия. През последните няколко години това е почти невъзможно, тъй като медийният бизнес влезе в острието.

Работата е там, че дори писателят да може да задържи някои субсидиарни права, е доста трудно да се изтръгнат няколко допълнителни пари от всяка статия. Необходимото усилие вероятно нямаше да струва малкото допълнителни пари, които щеше да получи.

Разбира се, една голяма медийна компания има връзките и честотната лента за монетизиране на едно парче журналистика в други формати и места. Не е толкова самотен фрийлансър с ограничени ресурси. Според моя опит е много по-лесно и далеч по-рентабилно да се направи нова задача, отколкото да се направи опит да се продаде преработена статия в чужбина.

Фрийлансерите все още имат много възможности да привлекат една част от работата за допълнителна финансова печалба. Това е доста обичайна практика сред моите колеги на свободна практика да правя куп отчетни и изследователски дейности по два или повече различни статии за различни медии - всяка с прикрепена заплата. Това е честна игра, докато и двете са написани от нулата с различни ъгли и няма кръстосано опрашване на кавички.

Така че, докато на свободна практика не могат да променят правилата за собствеността върху съдържанието, ние създадохме някои заобикалящи решения.

Твърде малко и твърде късно

Има и обрат на всичко това, което е, че макар да е имало смисъл писател да получи някои издателски права още в печатната ера, днес в ерата на интернет публикуването въпросът за собствеността се превърна в нещо спорно. Защото днес играта се отнася до възможно най-широкото споделяне на съдържанието ви.

С няколко забележителни изключения (напр. Вестници със заплати) медийните компании днес вече не се опитват да поддържат платеното си съдържание плътно под тайна. Всъщност те правят обратното. Те активно го насърчават и насърчават висок процент на преминаване.

И какво ме интересува, ако един издател ми плаща само веднъж? Продавал съм им актив - член - и единственият начин, по който могат да извлекат стойност от този актив, е да го отдадат. Да, те могат да го "притежават", но жестоката ирония е, че ако не я споделят, не си струва нищо.

Но даването на неща е само първата стъпка. Всъщност повечето издатели вече намират себе си, че плащат на хората да вземат нещата си. Всъщност има разходи.

Това е така, защото там има толкова много безплатни неща, че единственият начин да си откриете нещата е да плащате на мениджърите на социалните медии да популяризират съдържанието ви в Twitter, Facebook и LinkedIn.

Това е като раздаването на безплатни сандвичи и плащане на долар за всеки, който ще вземе един.

Трябва да призная, че отнемам малко удоволствие от това. Същите компании, които се бориха толкова трудно, за да се уверят, че ще запазят собствеността си върху всяко съдържание, което някога съм създавал, сега се оказват просия на хората да вземат това съдържание от тях.

Разбира се, не мога да злорадствам, защото не излизам от това. Тъй като съдържанието става по-малко доходоносен бизнес, ставките продължават да намаляват. Когато го погледнете по този начин, това е загуба.

Бет Стакполе е ветеран журналист и дългогодишен създател на съдържание в бизнес и технологичното пространство.

Предишна Статия «
Следваща Статия