• Основен
  • >
  • мнение
  • >
  • Този софтуер предлага анализи за визуален маркетинг на Pinterest, Facebook и Instagram

Този софтуер предлага анализи за визуален маркетинг на Pinterest, Facebook и Instagram

Когато интернет се основаваше предимно на текст, беше сравнително лесно да се следи какво работи и какво не, използвайки неща като SEO и ключови думи. Но измерването става труден, когато се занимавате със съдържание, което е визуално, което се случва все повече и повече благодарение на сайтове като Facebook, Instagram и Pinterest. "Говорим за това, че е нов език", казва Апу Гупта, главен изпълнителен директор на Curalate, компания, която е съосновател с Ник Шифтан през 2011 г., за да помогне на марките да намерят как да направят прехода към този смел нов визуален свят.

„Забелязахме, че Pinterest наистина започва да излиза. Чувстваше се зловещо подобно на първите дни на Twitter - казва Гупта. „Разгледахме го и казахме:„ Добре, ето нова платформа, изглежда, че ще има нещо там и ние трябва да станем първата компания, която предоставя анализи около Pinterest. ”

Две години по-късно Pinterest се превърна в електростанция, оценена на 3, 8 милиарда долара в последния кръг на финансиране. Pinterest има 70 милиона потребители и те са по-големи от средните потребители. Както посочва Кевин Руз в списание „Ню Йорк“, хората започват да осъзнават, че „това ще бъде огромна компания“.

Филаделфийската Curalate е нараснала заедно с Pinterest, но също така е разнообразна до други платформи, предоставяйки анализи за визуалното съдържание от Instagram и Facebook. Гупта вижда това като огромен феномен, в който целият интернет се превръща в еволюционен скок от текстово базирана среда до такава, която се управлява от визуално съдържание.

„Цялото това ново пространство на мислене е визуално ново понятие за марките“, казва Гупта. „Опитваме се да кажем на марките:„ Това е нов език и как можем да ви помогнем да разберете този език? Как можем да ви помогнем да го говорите? ”

Как работи Curalate

Curalate използва софтуер за разпознаване на изображения, за да сканира снимки и да превърне всеки един в един вид "пръстов отпечатък". Curalate сканира 110 милиона снимки на ден, а след това "ние просто сравняваме пръстовите отпечатъци по цял ден", казва Гупта. Снимки, които Curalate не е виждал преди да бъдат добавени към базата данни.

Досега Curalate е сканирал 5 милиарда изображения и е спестил 500 милиона от тях. (Повечето от сканираните изображения са дублирани, така че не е необходимо да бъдат съхранявани.) Тази база данни от 500 милиона изображения заема 20 терабайта.

Софтуерът, който управлява системата, не е съвсем ракетна наука, но почти. В Curalate работят специалист по данни и учен, който има докторска степен. в доста езотеричната област на компютърното зрение. „За да направим това в мащаба, който правим, и с минимално време на закъснение - това е невероятно сложно начинание“, казва Гупта. - Отнема доста мощна конска сила.

Проследява кои снимки се споделят и колко често и къде. Едно предизвикателство е, че всяка мрежа (Facebook, Pinterest, Instagram) третира снимките по различен начин, като използва различни алгоритми за компресиране и така нататък. Понякога може да е трудно да се разпознае една и съща снимка, както е споделена в мрежи.

Визуализиране на визуалното

Само за 18 месеца Curalate подрежда 300 клиенти, включително големи марки като Gap Inc., Campbell's Soup и Meredith Corp., издател на списания като Better Homes and Gardens.

Клиентите плащат от 2000 до 6000 долара на месец за софтуера на Curalate, който се доставя като услуга, базирана на облак. Уеб-базираното табло за управление позволява на клиентите да следят кои изображения са резониращи и да се движат.

Като част от експеримент с Wired миналото лято, Curalate сканира 500 000 Pinterest снимки и излезе със списък от функции, които са най-популярните снимки в Pinterest. Те включват: няма човешки лица; много малко фон; множество цветове; много червено, което работи два пъти, както и синьо; и портретна ориентация, а не пейзаж. "Перфектната снимка на Pinterest" се оказа снимка на купа от краставица и салата от домати.

Какво да направим от тези прозрения? Някои компании използват Curalate, за да оптимизират своите социални усилия. "Клиентът може да каже:" О, това изображение наистина е на Pinterest, как мога да го използвам, за да информирам какво правя във Facebook? " Така че информираме тяхното съдържание за маркетинг, казва Гупта.

Търговците на дребно определят кои обувки или чанти се насочват към Pinterest и поставят тези елементи в прозореца на дисплея на техните физически места.

Генерираното от потребителите съдържание

Curalate разработи продукт, наречен Fanreel, който помага на марките да работят с генерирани от потребителя изображения. Например, Urban Outfitters проведоха кампания, в която нейните клиенти бяха насърчени да правят снимки на себе си, носещи нещо от Urban Outfitters и да ги публикуват онлайн с #uoonu, за „Urban Outfitters On You“.

Urban Outfitters използваха Curalate, за да решат кои снимки да публикуват на собствения си уебсайт, а след това марката свързва генерираните от потребителите снимки с действителните страници на продукта, така че клиентите да могат да кликнат върху снимка, за да си купят този пуловер, например.

Освен че генерира някои допълнителни приходи, кампанията създаде невероятна лоялност към марката. „Едно момиче видя снимката й на сайта на Urban Outfitters и направи снимка на екрана на сайта и я публикува в Instagram, казвайки:„ Обичам тази марка. Представиха ме на уебсайта си и съм хипервентилиращ! Не можеш да си купиш такава марка, подобна марка, - казва Гупта.

Преминаването към нов „интернет“ език, базиран на образите, все още е в ранните си дни и дори това е огромно. Тези дни повече от 400 милиона изображения се споделят всеки ден само на три мрежи - Facebook, Instagram и Tumblr. Snapchat добавя още 200 милиона, а Pinterest не казва колко снимки се споделят от него всеки ден, но нека предположим, че това е много. "Обемът на изображенията, които сега се споделят, е луд и нараства", казва Гупта.

Това е огромно предизвикателство за търговците и огромна възможност за Curalate.

Снимка: Roxanne Ready, чрез Creative Commons.

Предишна Статия «
Следваща Статия