мнение

10 неща Новият главен изпълнителен директор на Microsoft трябва да направи, за да съживи компанията Mojo

На 23 август 2013 г. главният изпълнителен директор на Microsoft Стив Балмър обяви пенсионирането си и сега компанията търси нов изпълнителен директор. Няколко имена бяха заклеймени. Джеф Райкс, който управлява фондацията на Бил Гейтс, е един. Стивън Елоп, бивш мениджър на Microsoft, който остава да управлява Nokia, ко

Какво се случва, когато клиентите създават Вашите реклами за Вас?

Голяма част от нашите убеждения тук в SeoAnnuaire е, че хората стават все по-добри и по-добри в настройването на всички видове прекъсваща реклама. Изводът от този факт е, че самата реклама трябва да се промени и че марките трябва да намерят нови начини да се ангажират с клиентите. Ето една идея: защо да не позволим на клиентите да създават реклами за вас? Ами ако им позволите да популяризират вашата марка и да се забавляват в процеса? Това е основната идея на приложението, наречено Snaps, кое

Този високопоставен маркетолог казва, че уебсайтът е загуба на време

Б. Бонин е вицепрезидент на потребителската ангажираност за Mondelez International, компания с 35 милиарда долара (в приходите), която е била подразделение за закуски на Kraft Foods, контролираща марки като Ritz, Oreo, Chips Ahoy !, Toblerone, Trident gum и много други. Преди това той е директор на дигитални и социални медии в PepsiCo. С други думи, той е много умен

Вие не се нуждаете от по-добър маркетинг, трябва да сте по-добра компания!

Така казва Лесли Дач, бивш изпълнителен вицепрезидент по корпоративните въпроси в Walmart, в есе, публикувано от Harvard Business Review . Дах е умен човек и преди да се присъедини към Walmart, той беше заместник-председател на Edelman, голяма PR агенция. Той също е помощник в администрацията на Клинтън. Неговото есе си струва да се прочете изцяло, но ще ви предложа кратко резюме тук. По принцип, Дах казва това, кое

Facebook обявява промени във фуражните новини, получавайки по-прозрачни с бизнеса

Facebook променя начина, по който историите се показват в информационната лента, и се опитва да направи живота по-добър за търговците, дори само чрез по-често общуване с тях чрез страницата си Facebook for Business. Това е същността на събитието, което Facebook проведе днес. "Ние работим усилено, за да опростим рекламата във Facebook, като рационализираме р

Motorola: Няма повече само за пичове?

Днес, Motorola обяви нов флагмански смартфон, Moto X. Самият телефон е донякъде незабележим, с изключение на това, което се казва за Motorola и неговите усилия да се позиционира на пазара. По принцип, тази 83-годишна компания, базирана в Илинойс, се опитва отново да стане хип и млад. Можете да проектирате свой собстве

Бихте ли похарчили $ 1000 за оплакване за лошо обслужване? Този Гай го направи

Всички чухме, че социалните медии са упълномощени клиенти. Но по-рано тази седмица един човек взе това овластяване на съвсем ново ниво. Hasan Syed е бил пътник на British Airways. Авиокомпанията загуби багажа си и бавно решава проблема. Тъй като много други хора са правили в подобни ситуации, в които

Реклама губи повече работни места от всяка друга индустрия

Ето един пъзел за вас: Какво общо имат рекламодателите и мениджърите за промоции с помощниците в строителството, помощниците на дърводелците, мазилките за мазилки, машинописите, работниците в текстилните машини и хората, които работят с машини за пробиване и пробиване? Отговор: Всички те работят в области, в които американските работни места изчезват най-бързо, според специален доклад от Уолстрийт 24/7. Освен това, от всички тези категории, рекламата и промоциите са най -лошите, като са з

Дали Apple проектиране на продукти да се обърнат към жените?

Дали Apple стана марка, която е насочена предимно към жените? Това е, което някои хора се чудят, след като видяха радикално преработената нова операционна система за смартфони на Apple. Тази система, iOS 7, става достъпна днес. Ако планирате да го изтеглите, пригответе се за голяма промяна в облика на софтуера на вашия телеф

С мрежите на социалните медии, които постоянно се променят, как можете да продължите?

Facebook просто внесе промени в своя информационен канал, заедно с промени в политиката, които ще улеснят маркетолозите да останат на върха на това, което Facebook прави с алгоритмите си. И това е страхотно, нали? Повече информация, по-голяма прозрачност - това е винаги добро. Но тук ни се случи нещо в блога на екипа по бло

Най-накрая ли е време да предложите Adieu на прессъобщението?

Трябва да ти призная. Когато бях репортер в Newsweek, получих буквално хиляди прессъобщения по електронна поща - и изтрих почти всеки един от тях, без дори да ги отварям. По принцип използвах имейл акаунта на Newsweek като филтър. Моят "реален" имейл беше моят личен Gmail акаунт. Единствените хора, които са писали на моя акаунт в Newsweek, са PR хора, които не са знаели моя адрес в Gmail

Нейт Силвър и възхода на журналиста на свободния агент

Магьосникът по статистиката Нейт Силвър, водещ говорител на конференцията INBOUND на SeoAnnuaire през август в Бостън, направи новини през уикенда, като реши да премести своя блог FiveThirtyEight от The New York Times до ESPN и ABC News. Загубата на Силвър ще бъде удар за репутацията на Times, както и за крайната й реплика, тъй като популярният блог на Silver на моменти е

Миля 25.8 - Невероятният Бостънски Маратон Историята на Джарет Бариос

Докато големите истории могат да дойдат от всяко място или време, изключителни истории се случват, когато забележителен човек е насочен към извънредни обстоятелства. През октомври 2012 г. Джарет Бариос, главен изпълнителен директор на Червения кръст на Източна МА, реши да се обучи за първия си маратон.

Съвет за професионалисти: Не казвайте на клиентите „F% $! Off "

Били ли сте някога прихванати от демона „отговор на всички“, този, в който пишете нещо противно на някого, и не осъзнавате, че лицето, за което пишете, е - вика - един от получателите? Ако е така, не се чувствайте зле, защото това се случва на много хора. Това включва, очевидно, дори главния изпълнителен директор на гореща ста

Мразя студените обаждания от телемаркетите? Ето един начин да се преборим

Миналата седмица нашият главен изпълнителен директор Брайън Холиган публикува фантастична статия за това защо студените обаждания са мъртви и защо входящите продажби са бъдещето. Никой не обича да получава студени обаждания от телемаркетери, което е достатъчно основание да се откаже от подобна тактика. Но ако това не е достатъчно

Съвети към Millennials: Как да изградим успешна кариера

Дан Schawbel е генерал Y кариера и експерт на работното място, основател на Millennial Branding и автор на новата книга, Насърчаване на себе си: Новите правила за кариерния успех (St. Martin's Press). Той е и най-продаваният автор на Me 2.0 и е признат и за списанието Inc., и за списание Forbes. 3

Вдъхновяващи цитати от късния Велик Стив Джобс

Стив Джобс водеше невероятен живот. През 1976 г. е съосновател на Apple Computer. През 1985 г. бордът го изхвърли от собствената му компания. През 1996 г. те го върнаха, за да спасят мястото, което беше в опасност да излезе от бизнеса. През следващите 15 години Джобс доведе до най-удивителния обрат в корпоративната история. Той създаде iPod и iTunes, които революционизираха музикалната индуст

WTF е бъдещето на бизнеса? Брайън Солис има отговор

Чудили ли сте се как ще изглежда бъдещето на бизнеса? Може би сте решили, че това ще е нещо като бизнес в миналото: купувайте неща, продавайте неща, опитайте се да извлечете печалба, като продавате неща за нещо повече, отколкото ви струва, за да изградите по-добра капан, да спечелите приятели и да повлияете на хората, преминавайки пропастта, като язде дългата опашка до точката на преобръщане с другите отклоняващи се страни, преминавайки от добра към голяма и занимаваща се със сирене, което продължава да се движи. Бъдещето на бизнеса няма да бъде такова. Бъндж Солис, чиято нова книга " Какв

The New Cloud Stack: Ето какво прилича на компанията на бъдещето

В края на юни в света на технологиите се случи нещо доста масивно, макар че повечето хора дори не го забелязаха. Проблемът беше, че Oracle и Salesforce.com, двама дългогодишни съперници, обявиха, че са постигнали деветгодишно партньорство и обещаха да направят програмите си по-добри заедно. В същото време Oracle направи подобна сделка с друг много по-малък производител на софтуер, NetSuite. За хората в Силиконовата долина, които обръщат внимание на тези неща, тези съобщения са еквивалентни на огромно земе

Tumblr изключва популярния блогър: кой е следващият?

Помислете за себе си, че сте предупредили: Ако работите с блог на Tumblr и сайтът получава оплакване, че сте използвали материал, защитен с авторски права, той може - и ще - изключи профила ви, изтривайки всичко, което някога сте публикували. Точно това се случи с един популярен блогър, който носи името Бохемеа. Когато Tumblr изключи сметката си през юни, тя загуби пет години работа - повече от 100 000 публикации в два отдел

Не успееш да се удивиш от Екатерина Валтер

Можете ли да намерите смелостта в себе си, за да се осмелите да се провалите? Истинският успех идва от страстта, целта, позитивното отношение и упоритостта да продължим въпреки многократните неуспехи. В тази, нашата втора поредица в смелите разговори, CMO на Branderati и съоснователят Екатерина Валтер ни предизвиква да агресивно променяме неуспеха, като го превръ

6 урока, които ще ви помогнат да стартирате продукт като Apple

За новите продуценти на пазара, които искат да направят изпръскване, си мислех, че може би си струва да разгледаме компанията, която е най-добрата в света, когато става въпрос за пускането на нови продукти, за да видим как го правят. Говоря за Apple, която вчера проведе дългоочаквано и широко покрито събитие в Сан Франциско, за да обяви два нови iPhone модела, iPhone 5S и iPhone 5C. Както обикновено с Apple, това бе

Какво е като носенето на Google Glass? Поглед към бъдещето с Робърт Скобле

Представете си едно приложение, в което можете да погледнете нещо, да кажете „Купете“ и точно така, Amazon ще работи за изпращането му до вас. Или си представете, че можете да кажете „Намери кафе наблизо“ и да имаш приложение, което да те насочи към кафене, където пиенето ти те чака и кредитната ти карта вече е фактурирана. Нищо за подписване, без карта или пари за предаване - просто вземете питието си и отидете. Тези неща и други неща биха могли да станат възможни благодарение на Google Glass и може би дори не са толкова далеч, казва технологичният учени Робърт Скобъл. Скобла

Защо Apple фенове обичат да чакат в Lines (Съвет: Това не е за новия iPhone)

Всяка година се случва: Apple въвежда нов iPhone и, подобно на връщането на сьомгата в реката, тълпи от верни фенове започват да оформят линии извън магазините на Apple. През миналия петък акробатите на Apple се подготвиха за новите iPhone 5s и iPhone 5c, а Apple произведе още един уикенд за избухване, продавайки рекордните 9 милиона телефона. Но защо хората на Apple обичат да се подреждат? Това е въпрос, който ме озадачава от години и очевидно не съм сам, тъй като режисьорът Кейси Неистат създаде кратък филм, който се опитва да проучи темата. Видеото е вградено по-долу и аз ви

Аз не съм ти, не си аз. Защо имаме същия интернет?

Fab е бързо развиваща се компания за електронна търговия, която произвежда името си ежедневно с продажби на флаш игри. Но тази седмица базираната в Ню Йорк електронна опаковка обяви доста голяма промяна: от сега нататък Fab ще откаже продажбите на флаш и вместо това ще даде възможност на своите членове да „следват онова, което обичате“ и да получат само информация за нещата, които им харесват. Освен това, “Ние ще персонализираме вашия Fab опит на място въз основа на това, което следвате”, обяви главният изпълнителен директор Джейсън Голдбърг в блог пост. Идеята е да се поставят потребителите по

Може ли вирусен удар BatDad да бъде първият редовен човек да печелят пари от лозата?

Чували ли сте за BatDad? Денят е Блейк Уилсън, редовен 29-годишен пич в Атланта със съпруга и четири деца. Животът на Уилсън обаче се промени, когато той купи евтино маска на Батман и започна да прави смешни видеоклипове с Vine, в които става „БатДад“, който лаеше на семейството си с хрипливо глас на Батман. Цялата работа е изчезнала, а за маркетолозите трябва да се научат няколко урока. Изтеглете нашето безплатно ръководство тук, за да научите как да използвате Vine за себе си. 1. Голямото съдържание привлича хората към вашата "марка&

Най-влиятелният маркетолог в света е изпратил само 198 Tweets за пет години

Какво е необходимо да бъдеш най-влиятелният маркетолог в света? Може да се досетите, че преди всичко трябва да сте над Twitter и други социални мрежи, да разпространявате посланието си, да идентифицирате влияещите и да правите връзки, да установявате себе си и / или вашата компания като "лидер на мисълта" във вашето пространство. Е, не е задължително. Всъщност, по-добрият начин може да бъде да се каже много малко и да се избират внимателно думите ви. Изградете напрежение и мистерия. Когато говорите, дръжте съобщението просто и чисто. Сварете продукта си до едно лесно извлечено изявлен

Кой се нуждае от хора? Някои машини ще създадат съдържание за вас

Чували ли сте за Canva? Това е уеб-базиран инструмент, който позволява на всеки да създава изискани дизайни с прости процеси с плъзгане и пускане, без да се налага да изучават приложения като InDesign и Photoshop. Просто съберете елементите, които искате, от библиотека от снимки, графики и шрифтове и ги плъзнете там, където искате. Някои елементи са безплатни; н

Тази "Уикипедия на търсене" има за цел да победи Google PageRank и да запази данните си анонимни

На пръв поглед пазарът за търсене изглежда неприемлив. Google контролира 80% от търсенията в САЩ и има още по-голям пазарен дял в други части на света. Търсачката на Bing от Майкрософт е на пазара от 2009 г. насам, вероятно е по-добра от Google, поне за някои видове търсения, а Microsoft харчи милиони за маркетингови блиц. И все пак те все още са едва от

Търсене на останалите: надпреварата за получаване на цялата планета онлайн

Много хора, включително аз, написаха оптимистично за силата на мобилните устройства и социалния софтуер, за да трансформират света. Интернет мечтател Мери Мейкър (тя е бивш анализатор на Уолстрийт и сега партньор в VC фирма Kleiner, Perkins, Caufield & Byers) твърди, че „овластяването на хората чрез свързани мобилни устройства“ ще бъде „мега-тенденцията на 21-ви век. " Но напоследък дори оптимистите започват да осъзнават, че не всеки ще бъде лесен. Всъщност може да отнеме много повече време, отколкото хората очакваха. На планетата има 7 милиарда души, но само 2, 7 милиарда са в интерне

Сет Годин казва, че Google официално скочи от акулата

Тази колона е написана от Дан Лионс, главен редактор на Up и на дясно. Следвайте Дан на Twitter тук. Много хора са разстроени, или поне се опитват да се разстроят, за неотдавнашна промяна в политиката в Google, при която търсачният гигант обяви, че ще започне да използва имената и снимките на хора, които използват Google+ в реклами. Повечето хора просто се страхуват и смятат, че новата политика на Google е инвазивна и страховита, макар че страховете им може би са успокоени от факта, че много малко хора изглежда използват Google+ или дори познават някой, който го прави. Марк

Да се ​​докаже, че B2B не е "скучен за скучен", GE се превръща в ... вампири?

По-рано тази седмица имах удоволствието да модерирам панел на конференцията Pivot в Ню Йорк, интервюирайки Пол Маркъм, директор на глобалния дигитален маркетинг и програмиране в GE, и Джейсън Харис, главен изпълнителен директор на Mekanism, цифрова агенция с офиси в Сан Франсиско и Ню Йорк. Marcum и Harris са работили заедно по един наистина готин проект за GE, който включва видео и вампири, като част от усилията да се обясни света на големите данни и индустриални сензори на широката потребителска аудитория. Го

The Carrie Prank Video може да бъде най-добрият вирусен маркетинг на годината

Тук е моят кандидат за "Брандинг победа на седмицата", награда, която не съществува, но трябва. Спомняте ли си Кари , класическият ужас на Брайън Де Палма от 1976 г., с участието на Сиси Спейк като момиче от гимназията с телекинетични сили, които завършват в най-запомнящия се балет в света? Е, те правят римейк на Кари , а новата версия се открива днес, и единствената причина да знам нещо от това е, че следният видеоклип е създаден, за да популяризира филма и оттогава е бил вирусен в YouTube, рисувайки 40 милиона

Уважаеми рекламодатели, всеки те мрази, моля те, отиди, добре

Това е част от мнението на Дан Лионс, главен редактор на Up и на дясно. Следвайте Дан на Twitter тук. Хей всичките ви страхотни компании, които пускат реклами в интернет - ето някои новини, които наистина ще направят деня ви! Според едно скорошно проучване на Pew Research Center не сте най-мразената група в интернет! Не, короната е за хакери и престъпници. Но виси там, рекламодатели, защото,

Google тества неприятните банерни реклами в резултатите от търсенето. Трябва ли да се притесняваме?

Помниш ли тази сцена в Breaking Bad, където Skyler отвежда Уолт до склада за съхранение, за да му покаже огромната купчина пари, които той е натрупал, като готви кристален мет? - Тук има повече пари, отколкото бихме могли да прекараме в 10 живота - каза Скайлър на Уолт. - Моля те, кажи ми, колко е д

Успехът само се движи движещи се цели: Рамон де Леон

Ако никога не сте виждали Ramon De Leon да говорите, не пропускайте това видео от INBOUND 2013, където Ramon, който пуска маркетинг за шест франчайзинг магазина на Domino's Pizza в Чикаго, показва как той използва социалните медии, за да проникне в сърцата му клиенти. Рамон е циклон от енергия и ентусиазъм, който е постигнал голям успех, като работи изключително упорито и живее с много прости и мощни диктовки. Създайте своя марка WOW Разговор

Наблюдават се: Новите технологии превръщат рафтовете в сталкери

Знаете ли тайната натрапчивост на лека закуска на юмрук, пълна с Ореос преди лягане? В края на краищата може да не е толкова тайна. В ход, който може да нанесе някакви маркетингови блясъци и други като инвазия в личния живот, която се конкурира с дейностите за събиране на данни на NSA, Mondelez International, компанията-майка на любимите марки снаксове като Oreo, Ritz Cracker и Wheat Thins, разработва т.нар. рафтове “, които ви гледат, докато пазарувате. Технологията ще помогне на хранителния гигант и неговите търговски партньори да насочат по-добре рекламата си въз основа на поведението на пот

Този софтуер предлага анализи за визуален маркетинг на Pinterest, Facebook и Instagram

Когато интернет се основаваше предимно на текст, беше сравнително лесно да се следи какво работи и какво не, използвайки неща като SEO и ключови думи. Но измерването става труден, когато се занимавате със съдържание, което е визуално, което се случва все повече и повече благодарение на сайтове като Facebook, Instagram и Pinterest. "Говорим за това, че е нов език", казва Апу Гупта, главен изпълнителен директор на Curalate, компания, която е съосновател с Ник Шифтан през 2011 г., за да помогне на марките да намерят как да направят прехода към този смел нов визу

Ето защо LinkedIn иска да направи любовта ви към бельото Вирусен

Започване на нова работа? Знаете обичайната практика - направете необходимото онлайн разузнаване на новия си шеф, вземете офиса си заедно, актуализирайте профила си в LinkedIn и, разбира се, променете онези уморени скинове. ( Чакаме какво?) Ако смяната на бельо не беше част от плана ви, не се безпокойте. LinkedIn и Fruit of the Loom са покрити с гръб (страна). От 15 октомври дуото обединява усили

3 Въпроси за стартиране трябва да попитам преди да правите какъвто и да е маркетинг

Така че стартирате стартиране и просто умирате да излезете от там и да започнете да правите някакъв маркетинг, защото всичко, което сте получили най-добрата идея някога, и искате целият свят да знае колко сте страхотни и ако можете просто да привлечете малко внимание и да навлезете в нещо, тогава ще получите някои потенциални клиенти, а ако имате някои води, ще получите някои клиенти и тогава вашите клиенти ще кажат на всички колко сте страхотни и бизнесът ви ще експлодира. и скоро ще бъдете на корицата на BusinessWeek. Е, спрете. Не толкова бързо, казва Дрю Уилямс, маркетингов гуру и автор на