• Основен
  • >
  • маркетинг
  • >
  • Историята на рекламата: как потребителите печелят войната за тяхното внимание

Историята на рекламата: как потребителите печелят войната за тяхното внимание

Никога няма да повярваш, но имаше време, когато хората живееха, без да бъдат разбивани от реклами навсякъде, където се обърнаха. Всъщност, преди марките да започнат да набират послания във всеки комуникационен канал на Земята (някои дори в космоса), "рекламата" е просто полезно предложение за нещо, което може да ви е необходимо - като например сапун.

Изтеглете пълната еволюция на рекламното представяне тук за по-задълбочен поглед върху промените в рекламата.

Но в продължение на няколко века бяха изпълнени основните човешки потребности. Индустриалните ниши се напълниха с множество компании, всяка от които се съревноваваше за няколко секунди от времето ви, за да посрещне всяка възможна нужда (или която те твърдяха, че сте имали). Изведнъж рекламата стана вездесъща, появявайки се навсякъде, където поглеждате, слушате, премествате, викате, четете, карате, летите, работите и играете. Купете това! Купете това! Безплатна проба! Обадете ни се! Пишете ни! Посетете ни! Последвай ни!

Уф. Как се случи това? Защо е толкова неудобно? И кой печели тази постоянна, непоносима война за вниманието на потребителите?

Стремехме се да отговорим на тези въпроси и много повече в цялостен поглед върху историята и развитието на рекламата. Върнахме се векове назад, изследвахме човешката комуникация и цивилизация, както и ключовите рекламни кампании от всяка епоха - и ги опаковахме в SlideShare, за да прочетете. Както ще видите, рекламата започва да прилича много на маркетинга, а маркетингът започва да изглежда като страхотна компания. И това е красиво нещо.

Еволюцията на рекламата: как потребителите спечелиха войната за вниманието им от софтуера SeoAnnuaire

20 Увлекателни факти от еволюцията на рекламата

1) Рекламата е съществувала още през 3000 г. преди Христа! (Tweet This Fact)

2) 63% от потребителите трябва да чуят претенциите на компаниите 3-5 пъти, преди да повярват. (Tweet This Fact)

3) По -вероятно е да оцелеете в самолетна катастрофа, отколкото да кликнете върху банерна реклама. (Tweet This Fact)

4) Първата вестникарска реклама е през 1650 г., за да предложи награда за 12 откраднати коне. (Tweet This Fact)

5) Първата професионална рекламна агенция стартира през 1841 г. в Philly. (Tweet This Fact)

6) Рекламата за първи път се превръща в академична дисциплина през 1900 г. в Северозапад. (Tweet This Fact)

7) Unilever & JWT се присъединиха през 1902 г., създавайки най-дългата връзка в историята на рекламата. (Tweet This Fact)

8) Марка за бебета е първата, която спонсорира дирижабъл (през 1902 г.). (Tweet This Fact)

9) Първата рекламна агенция, която стартира продукт, е JWT от името на P&G през 1911 г., за техния продукт Crisco. (Tweet This Fact)

10) Първото радио рекламно място беше предложено през 1922 г .: 100 долара за десет минути ! (Tweet This Fact)

11) През 1929 г. Lucky Strike похарчи $ 12.3M за реклами, най-много в историята до този момент, за да популяризира само един продукт. (Tweet This Fact)

12) Първата телевизионна реклама беше за Bulova Clocks & 4000 телевизора. (Tweet This Fact)

13) През 1946 г. в САЩ има 12 телевизионни станции. До 2011 г.? 1700. (Tweet This Fact)

14) Caller ID е наоколо, за да забележите телемаркетинга от 1981 г. насам. (Tweet This Fact)

15) През 1993 г. целият интернет имаше 5 милиона потребители - или 0.45% от текущата потребителска база на Facebook. (Tweet This Fact)

16) Първият спам по електронната поща е изпратен от адвокатската кантора Canter & Siegel през 1994 г. (Tweet This Fact)

17) През 1998 г. средният потребител е виждал 3000 маркетингови съобщения на ден. (Tweet This Fact)

18) През 2009 г. Федералната търговска комисия въведе редица разпоредби, които забраняват неверни препоръки на клиентите. (Tweet This Fact)

19) През 2011 г. в интернет имаше над 1 трилион страници. Това е 417 страници за всеки един човек! (Tweet This Fact)

20) Ерик Шмид от Google цитира, че „На всеки 2 дни създаваме толкова информация, колкото направихме от зората на цивилизацията до 2003 г.“ (Tweet This Fact)

Къде е всичко това?

Представете си мирен договор, съставен на Медисън авеню, подписан от фирми и потребители навсякъде. Той със сигурност ще цитира следното:

  • "Ако истината не може да се разбере, я поправете така." - Джон Е. Пауърс, 1870

  • "Богатството от информация създава бедност на вниманието." - Хърбърт Саймън, 1971

  • "Трябва да обърнете внимание на разрешението, разрешението за учене и ученето в доверие." - Сет Годин, 1998

Тези мислители ни казват всичко, което трябва да знаем. Първо, създайте страхотни продукти, така че вашият маркетинг да е истински. Да бъдеш пълен с глупости вече не работи.

Второ, разберете, че в един свят, пълен с информация, потребителят има цялата власт. Те могат да избират мястото, където прекарват времето си, защото възможностите са навсякъде - преобладаващи, но също и овластяващи ги. Това означава, че ако не искат да обръщат внимание на прекъсваща реклама или маркетингово съобщение, те могат просто да изберат да прекарат времето си другаде.

И накрая, след като изградим страхотни компании и продукти и разберем, че изборът на потребителите надминава маркетинга, можем да започнем да изграждаме истинско доверие. Можем да привлечем вниманието, като създадем съдържание, което потребителите наистина искат. След това можем да се свържем и да се ангажираме с нашите клиенти, като добавим стойност в това съдържание чрез учене или забавление. По този начин ние радваме клиентите си, защото чувстват, че техният избор си заслужава и времето, което се изразходва добре.

Така се изгражда истинско доверие и лоялност. Доста буквално векове на човешката еволюция просят компаниите да направят това. Време е всеки един от нас да прегръща хода на историята, за да оцелеем в бъдеще.

Искате ли да научите повече за развитието на рекламата? Изтеглете безплатната презентация и времевата рамка за още по-задълбочен поглед върху това как потребителите са променили своите навици за изследвания и покупки!

Предишна Статия «
Следваща Статия