Довиждане, ИТ. Отзивчивият дизайн е за насочения към конверсията пазар

Отзивчивият уеб дизайн започна като начин да се гарантира, че вашият сайт е доставен в четлив размер, който работи добре на мобилни телефони и таблети. Той елиминира разочарованието на малките затрупани страници, навигацията, която едва може да бъде прочетена, и повикванията към действие, които са твърде малки, за да щракват. Просто казано, отзивчивият дизайн е технология, която прави уебсайтовете лесни за използване на различни устройства.

Въпреки благоприятните корени, отзивчивият дизайн се превърна в неочаквана и много по-важна роля на корпоративната идентичност. Това променя възприемането на марката чрез силно влияние върху онлайн дизайна и потребителския опит. Тази промяна не е ограничена до мобилните устройства - тя може да се види на всички лаптопи и настолни компютри, както и на печатни и банерни реклами. Тенденциите в изгледа и усещането на уебсайта илюстрират огромното влияние на мобилните технологии и системите за управление на съдържанието върху дизайна и показват още веднъж, че процесът на създаване на уебсайт е много по-близо до архитектурата, отколкото до рисуването по скалата на Баухаус.

Мобилно оптимизиране: план на маркетолога за реагиращ дизайн

Формата следва функцията и мобилните устройства изискват внимание да бъде претеглено към лекотата на използване и кратките съобщения. Същият минималистичен дизайн, който е желателен за отзивчив дизайн, подобрява маркетинговите резултати на всеки екран и честно казано, е по-лесно да се изпълни тогава сложен дизайн или голяма продуктова уеб разработка. Добавете към това лекотата на системите за управление на съдържанието на сегашното поколение, а търговците вече разполагат с инструменти за проектиране, които правят изграждането на умишлени, целеви уебсайтове лесно. Когато са разработени правилно, тези уебсайтове са интелигентни, ефективни и получават резултати (независимо от устройството на уебсайта).

От години познаваме, че ясна, кратка информация, която е очевидна, кликаща се и форматирана като структуриран разказ, води до по-добро преобразуване на сайта. Най-добрата новина за тази нова технология? Разработката може да се извърши без необходимостта от шаблони за страници в Photoshop, писане на HTML или разговор с ИТ човек за актуализиране на уебсайта ви. Резултат един за търговците.

С реагиращ дизайн, по-малко е повече

От години познаваме, че ясната, кратка информация, която е очевидна, може да се кликне и се форматира като структуриран разказ, води до по-добри реализации на уебсайтове. Отзивчивият дизайн изисква от специалистите по маркетинг да следват тези най-добри практики, защото малките екрани изискват очевидни елементи на дизайна.

Чрез намаляване на дизайна на уебсайта до най-важните неща, съобщенията могат лесно да бъдат предавани, извикване на действието от страницата и достъпът до допълнителна информация е един очевиден бутон от бутона. Или да го кажем по друг начин, #TLDR (да не се чете дълго) в съчетание с лекото съдържание на формалности на биковете и минималните опции за CTA е това, което в момента разработва дизайна на уеб страниците.

Пример 1: Минималистичен подход за преобразуване на диск от Evernote

Тази промяна в дизайна е очевидна в големите чисти начални страници, които имат много пространство и един-единствен призив за действие. Повече уебсайтове използват фотографски изображения и графичен дизайн, които обхващат ширината на екрана с един бутон или имейл, регистриран като единствената следваща стъпка:

Когато става въпрос за началната ви страница и областите на основното съдържание, по-малко е повече. Добрият дизайн е за резултатите. Даниел Пинк, авторът на „ Драйв“, „Изненадващата истина за това, което ни мотивира“, каза: „Лесно е да се отхвърли дизайнът - да се прехвърли на обикновен орнамент, усъвършенстване на места и предмети, за да се прикрие тяхната баналност. Но това е сериозно недоразумение за това какъв е дизайнът и защо е от значение - особено сега. ”Новият подход към уебсайтовете, наречен“ натрупана, скролираща се информация ”, осигурява лесно разгледана писмена информация, която може да бъде усвоена за по-малко от секунда.

Пример 2: Изчистете "Следващи стъпки" на SeoAnnuaire за преобразуване

Достъпът до повече информация означава превъртане надолу по страницата до следващия визуален блок от съдържание. Началните и главните страници се показват като индекс, който е структуриран в описателен формат. Екраните често имат призив за действие, което позволява на посетителя да прокара по-нататък в уебсайта от всеки блок със съдържание чрез очевидни следващи стъпки, които ги принуждават към информацията, която търсят:

Пример 3: Използване на изображения за преобразуване на дискове с жътва

Привличането на окото на зрителя към важни области на страницата не е нищо ново. Обратно в училище по изкуствата, мантрата за простия дизайн е „Ако не можеш да я направиш голяма, да я направиш червена“. Сега разликата е, че минималистичният, формалистичен подход към цвета, формата, отрицателното пространство и използването на изображенията водят до търговски цели, които включват процент на кликване, увеличени реализации и продажби:

Долния ред

Отзивчивият дизайн и системите за управление на съдържанието доведоха до промяна, при която контролът над онлайн брандирането и уебсайтовете най-накрая излезе от ръцете на ИТ отдела. Технологията направи възможно да се концентрираме върху атрибутите на дизайна, ключовите съобщения и краткото съдържание, така че да можем да разгледаме по-важните цели на реализациите и продажбите .

Това е гост пост на Майкъл Конуей, основател и член на маркетинговата агенция Средства за производство. Посетете "Средства за производство" за повече съдържание от Майкъл и агенцията.

Предишна Статия «
Следваща Статия