• Основен
  • >
  • маркетинг
  • >
  • Блог SEO за съвременния маркетинг: Как да оптимизирате вашите постове

Блог SEO за съвременния маркетинг: Как да оптимизирате вашите постове

С Google, който прави 10 алгоритъмни промени през последните четири месеца и данните за ключови думи стават все по-трудни, той може да е идеален за търговците, за да направят крачка назад и да се върнат към SEO основите.

Въпреки въртящата се врата на нови алгоритми и политики за търсещи машини, основите за намиране на съдържанието остават доста последователни.

Така че, нека да спасим ръчното изстискване и прогнозиране на бъдещето за друг ден и да го поддържаме прости. Ето какво трябва да знаете, за да оптимизирате публикациите в блога си за търсене.

Включете проучването на ключовите думи в блоговите теми

Никоя компания не може да се класира за всичко (повярвайте ми, опитахме). Ето защо, най-добрата стратегия SEO е да се съсредоточи върху няколко ключови фрази или теми, които са от решаващо значение за вашата компания.

Започнете с тема, която наистина искате да класирате добре - в нашия случай, тя може да бъде "входящ маркетинг." Тогава, поставете се в обувките на вашите потенциални клиенти (или още по-добре, интервюирайте няколко). Какви въпроси или предизвикателства имат те, които можете да помогнете?

Хората все повече използват пълни изречения или дълги фрази, за да намерят съдържанието, от което се нуждаят. С разпространението на съдържание, простото търсене на „коли”, например, няма да доведе до търсещите резултати, от които се нуждаят. По този начин търсенето е станало много по-детайлно и специфично - „какво да се знае преди закупуването на автомобил“, „най-надеждните дилъри на Volvo близо до Бостън“ и така нататък.

В резултат на тези по-сложни търсения, Google всъщност промени алгоритъма си, за да отговаря по-добре на разговорните въпроси от търсещите. Това е добра новина за блогове, които са създадени от природата, за да бъдат образователни, да отговарят на въпроси и да предоставят справочна информация. Това също е добра новина, защото идентифицирането на тези въпроси може да ви даде истински списък с удобни за търсенето публикации, които да пишете.

Оптимизирайте заглавията и URL адресите на публикациите в блога

След като имате списъка си с публикации в блогове, трябва да сте сигурни, че сте оптимизирали заглавията. Ключовите думи се справят най-добре, когато са в предната част на заглавието. Така например, ако се опитваме да класираме съдържанието си за търсения за входящ маркетинг: "Входящият маркетинг: всичко, което трябва да знаете, за да започнете" ще направи по-добре, отколкото "Всичко, което трябва да знаете, за да започнете с Inbound Маркетинг ".

Ключовите думи са важни, но вие също искате да напишете заглавието, което е вероятно да се кликне и да се споделя често. Честотата, с която част от съдържанието се споделя, може да повлияе положително на нейното класиране на страниците с резултати от търсенето. Всъщност през последните години социалните елементи стават все по-важни за търсенето. Ще разгледаме това по-долу в раздела за социално търсене.

Може да искате да тествате различни заглавия, за да видите какъв стил или формат генерира най-много активност за вас. Една от причините в списъка на заглавията, като „10 причини, поради които трябва да си пилеш тортата и да я ядеш твърде много”, са толкова чести онлайн, че те са склонни да привличат повече кликвания.

Не насилвайте съдържанието си да се вписва в обичайната практика. Вместо това изпробвайте различни заглавни структури. Може да откриете, че въпросите или хуморът работят най-добре за генериране на кликвания и споделяне в социалните медии. Освен това, запазете заглавията си кратко - в идеалния случай, под 65 знака - така че те да не бъдат съкратени в резултатите от търсенето.

В допълнение към заглавието, търсачките използват думите в URL адреса на страницата, за да определят дали тя съответства на търсенето. Така че, ако можете да редактирате структурата на URL адресите си, наложително е да се уверите, че и там сте включили ключови думи.

URL адресът служи като добър архив за заглавието ви в оптимизирането на ключови думи. Можете да решите, че искате да сте малко по-креативни с заглавието си, за да генерирате повече интерес, тъй като публикацията се популяризира в маркетинговия Ви канал. Ако го направите, добра помощна структура може да помогне.

Същите правила важат за позиционирането на ключовите думи в URL адреса ви. Дръжте ключовите думи в началото и ги разделете с тирета. URL адресът hubspot.com/inbound-marketing е по-ефективен от hubspot.com/inboundmarketing .

Създаване на SEO-приятелски връзки и котва текст

Когато паяците на търсачката обхождат блога ви, те не четат всяка дума. Вместо това те сканират за определени части от публикацията: заглавието, подзаглавията, alt-текста на изображенията и текста на котва. Текстът на котвата е думата или фразата, която маркирате, когато поставите хипервръзка. Изборът на правилните думи за хипервръзката може да помогне да се добави някаква важна SEO стойност.

В допълнение към избора на правилните думи, вие искате да мислите за поставянето на тези думи. Ако се свържете с една и съща вътрешна страница няколко пъти в едно съобщение в блога, уверете се, че оптимизирате първата поява на тази връзка. Обикновено, търсачките ще разчитат по-силно на първата инстанция на закотвен текст за дадена връзка, отколкото следващите екземпляри.

SEO и аналитичната компания Moz има страхотен пост и илюстрация, която обяснява тази практика. Така че, когато използвате блога си за връзка към друго съдържание на сайта си, уверете се, че първата отправна точка включва най-добрите ключови думи.

Също така искате да сте сигурни, че свързвате правилните страници. Вместо да разпръснете връзките си и да закрепите текста на няколко различни страници, може да е по-добре да насочите всичките си трафик и вътрешни връзки към страницата на стълба, която вече е класирана, за да можете да увеличите допълнително теглото си за SEO. Можете да научите повече за тази стратегия в нашето SEO обучение.

( Съвет за потребителите на SeoAnnuaire: Ако използвате SeoAnnuaire в блог, ще видите актуализация в реално време на колко важни ключови думи сте включили в публикацията си. Кликването върху една от тези ключови думи ще покаже списък от страници на сайта ви Това означава, че можете да използвате котварния си текст за привличане на трафик и се надяваме да подобрите мястото си в резултатите от търсенето.)

По-долу е даден списък на страниците на нашия уебсайт, които се класират за фразата „данни за ключови думи“. Понастоящем една страница се нарежда на пето място в Google за тази ключова фраза. Другите две страници са много по-ниски. Бихме могли да насочим трафика към втората и третата страница от този списък, но вероятно би било загуба.

Преместването на страница от ранг 100+ в ранг 99 не помага много, тъй като повечето кликвания на страниците с резултати от търсенето отиват към първите няколко. Изборът да се посочат нашите вътрешни връзки към тази високопоставена страница и евентуално преместването му от пето най-високо на четвърто място, ще има огромно влияние.

Какво ще кажете за маркерите? Добри ли са за SEO?

Етикетите са добри, когато се прилагат разумно, но в действителност могат да бъдат вредни, ако се използват прекомерно. Както обяснява Йост де Вълк от Йоаст:

"Един от най-често срещаните проблеми, които срещаме в сайтовете в нашите рецензии на уебсайта, е прекалената употреба на етикети. Обърнете внимание, че етикет сам по себе си не подобрява Вашия SEO. Единственият начин да подобрите SEO е чрез свързване на едно парче съдържание към друга, и по-конкретно, една група от мнения.

Тъй като всеки етикет създава отделна агрегативна страница, някои експерти по SEO твърдят, че наличието на прекалено много подобни маркери в съдържанието - например с „имейл“, „имейл маркетинг“ и „изпращане по имейл“ - може да попадне на търсачките като дублира съдържанието и в крайна сметка ще те накаже.

Поради това, бъдете умен за блоговете си. Не създавайте маркер за нещо, от което не е необходимо да се класирате и не въвеждате синонимни маркери за едно и също съдържание.

За да започнете, изберете набор от ключови думи, за които блогът ви трябва да се класира - приблизително 15-25 ключови думи трябва да са добри. След това обяснете ясно кои са тези маркери за всеки, който ви блогове. Посъветвайте ги да не въвеждат нови маркери, освен ако обикновено не пишете по темата и не се разглежда в първоначалния ви списък.

Ако имате съществуващ блог и вече сте открили, че имате твърде много подобни маркери, можете да подобрите SEO, като започнете да ги организирате и изчиствате.

Софтуерът за блогове на SeoAnnuaire ви позволява лесно да групирате или прекатегоризирате тагове, когато имате нужда. Ако използвате WordPress, има колекция от плъгини, които също могат да ви помогнат. (Забележка: Не съм опитвал нито един от WordPress плъгините, така че не мога да говоря с тяхната ефективност.)

Научете повече за социалното търсене

Социалното търсене е развиващ се термин за начина, по който търсачките оказват влияние върху социалната мрежа на потребителя за това как резултатите се показват след заявка за търсене.

В социалното търсене съдържанието, което има социална връзка с вас по някакъв начин, е приоритетно. Социална връзка може да означава някой, с когото сте свързани чрез Facebook, Twitter или друга голяма социална мрежа. Алтернативно, някои форми на социално търсене предпочитат съдържанието, което се споделя от влиятелни от социалните медии, дори ако тези експерти не са пряко свързани с вас.

Освен това, съдържанието, което се споделя повече в социалните медии, се справя по-добре с класацията за търсене, тъй като естествено увеличава броя на входящите връзки и трафика към страниците ви. Най-добрият начин да оптимизирате публикациите в блога си за социално търсене е да се уверите, че интегрирате социални елементи в него.

Иконите за споделяне на социални контакти са станали стандартни в повечето блогове. Те улесняват читателя бързо да споделя съдържанието си в цялата мрежа.

Ако имате особено забележителна точка в текста на публикацията си, след това можете да добавите връзка, която насърчава вашите читатели да я публикуват с линк към публикацията си. Направихме това в този пост с всяка точка от данни и видяхме добри резултати по отношение на вируалността на съдържанието. Кликнете върху Tweet е чудесна безплатна услуга, която прави това лесно.

Също така, ако имате авторски биоси за блогърите си, насърчете ги да свържат своите индивидуални профили в социалните медии, по-специално профилите си в Google+. Това ще подобри начина, по който вашите публикации изглеждат в страниците за класиране в търсачките, като добавят изображение към Google+ към него.

В примера по-долу публикацията на SeoAnnuaire е посочена с авторска снимка, докато публикацията Mashable е само текст. Въпреки че постът на SeoAnnuaire е по-нисък в класацията, добавянето на картина на автора може да помогне да се привлече вниманието и да се генерират кликвания.

Фокус върху мобилното оптимизиране

Някои маркетолози може и да не знаят: 15% от целия трафик на интернет търсене се движи от мобилни устройства днес. Поради това Google всъщност започна да депритира сайтовете и блоговете, които не са мобилни, оптимизирани в класацията за търсене, когато търсенето се извършва на мобилно устройство.

Това е важно.

Това означава, че дори да сте направили всичко възможно, за да оптимизирате съдържанието си, все още не можете да го намерите за нарастващия брой хора, които търсят и четат съдържание онлайн. Това е срамно, тъй като мобилните потребители са показали, че са по-ориентирани към действието, отколкото техните колеги.

Можете да направите предварителен преглед на начина, по който блогът ви понастоящем търси в няколко мобилни устройства в SeoAnnuaire Device Labs. Този инструмент ще ви покаже емулация на сайта ви на различни устройства с iPhone, Android и таблети. Също така ще получите прогноза за средния обем трафик, задвижван от тези устройства.

Google препоръчва да оптимизирате уебсайта си, като използвате някаква форма на отзивчив дизайн. (Софтуерът за блогове на SeoAnnuaire използва Twitter Bootstrap за отзивчив дизайн). Всеки оптимизиран за мобилни устройства уебсайт ще се справя по-добре с резултатите от мобилното търсене в сравнение с неоптимизираните версии.

Стратегията на оптимизацията за търсачки се променя често, но някои неща винаги ще дойдат по естествен път. Създайте съдържание, което предоставя стойност и отговаря на заявките за търсене, които хората трябва да адресират. Бъдете подходящи, споделени и полезни и ще последвате търсенето.

Виждали ли сте по-голям успех при прилагането на тези SEO добри практики за вашия блог? Разкажете ни за това в коментарите по-долу!

Предишна Статия «
Следваща Статия