• Основен
  • >
  • маркетинг
  • >
  • A / B тестът открива 55% увеличение на лидерите при добавяне на изображения към Tweets

A / B тестът открива 55% увеличение на лидерите при добавяне на изображения към Tweets

Изглежда ли Twitter напоследък малко по-различно? Може би малко повече като Facebook или Instagram? Това е така, защото на 29 октомври сайтът за социални контакти обяви, че ще започне автоматично да показва изображения във вашия поток (без дори да кликвате).

Като маркетолог на социалните медии можете да си представите колко развълнуван бях да изпробвам това за @SeoAnnuaire. Всичко, което видях, беше златна мина от възможности за споделяне на нашите публикации в блога, електронни книги, шаблони, уеб семинари и други експертни ресурси по визуално привлекателен начин.

Докато прелиствах Twitter след тази нова актуализация, забелязах, че напълно разглеждам стандартните текстови туитове и започнах да се насочвам повече към изображения с изображения. Нека ви покажа какво имам предвид.

Има традиционните текстови туитове, като тази ...

Как да създадем пет страхотни инфографика в PowerPoint //t.co/QNvq7LVEkp

- SeoAnnuaire (@SeoAnnuaire) 3 ноември 2013 г.

... и сега туитове с изображения, които изглеждат така.

Как да създадем пет страхотни инфографики в PowerPoint //t.co/t4T61Esbrj pic.twitter.com/MOK3TWV9tU

- SeoAnnuaire (@SeoAnnuaire) 2 ноември 2013 г.

На пръв поглед, това се чувства като огромно подобрение, но аз бях любопитен да видя дали действително е засегнал ангажираността, конверсиите и водещите.

Така че реших да проведя малък експеримент.

Какво е A / B тестване?

Нека започват срещи с кратко обяснение на концепцията за A / B тестване, за тези, които може да не са напълно запознати с обичайно използваната маркетингова тактика.

По същество, за да извършите този тип тест, имате нужда от два варианта за сравнение: А и Б. В този случай, туитовете с изображения и туитове без тях са тези, които сме измервали един срещу друг по контролиран начин.

Проведохме A / B теста, докато стана статистически значим - ако решите да проведете този тест за себе си, не забравяйте да проверите за статистическа значимост преди да направите заключения.

Методология за теста

Що се отнася до моята специфична методология за този A / B тест, планирах 36 туитове за седмица чрез социалната кутия на SeoAnnuaire. От тези 36 туитове използвах 18 различни публикации в блога, електронни книги и шаблони, като използвах заглавието на ресурса като копие без промяна.

За останалите 18 туитове използвах същите точни публикации в блога, книгите и шаблоните с точно същия екземпляр като оригиналния набор от туитове. Единствената разлика е, че аз прикачих изображение в допълнение към заглавието и връзката в последната група туитове.

За да се гарантира точността на резултатите, публикувах туитове с едно и също копие в отделни дни от седмицата, но по едно и също време на деня. Това означава, че нивата на трафик в нашия профил в Twitter ще бъдат приблизително същите в отделните дни, в които са публикувани туитовете. Освен това въведох UTM кодове за проследяване в туитовете (научете повече за тях тук). По принцип, тези кодове ми помогнаха да различа, кои туитове са в моята кампания и лесно да проследя резултатите.

По-висока активност за Tweets с изображения

Резултатите от нашата кампания бяха кристално ясни. Очевидно можете да видите разликата в ангажираността с туитовете, вградени по-горе - но това е само един пример. Средно след експеримента установихме, че туитовете с изображения в сравнение с тези без изображения имат:

  • 36% увеличение на кликванията
  • 41% увеличение на ретуитите (Tweet this)
  • 48% увеличение на любимите (цитирай това)
  • 31% увеличение на посещенията (Tweet)
  • 33% увеличение на процента на реализации от посетител до водещ
  • 55% увеличение на потенциалните клиенти

За да се разделят туитовете в „образ“ или „без изображение“, бих маркирал всеки един чуруликане с уникален маркер за кампания в SeoAnnuaire. Това ми помогна да видя показателите за ангажираността, като кликвания, ретуити и фаворити. След това мога да експортирам CSV файл от числата, за да сравня, да взема средни стойности и да определя процентната промяна.

За да определите повече резултати, насочени към възвръщаемост на инвестициите, като посещения, реализации и генериране на олово, успях да видя конкретни номера на олово въз основа на всеки маркер.

Прилагане на изображения във вашите Tweets

С 55% увеличение на потенциалните клиенти, това е невъзможно да изпробвате изображенията за себе си. Просто имайте предвид, че трябва да оптимизирате вашите изображения по различен начин, отколкото бихте направили във Facebook или Instagram.

Вместо идеален квадрат, трябва да качвате изображение с съотношение 2: 1 (което започва от около 438x219 пиксела за стандартна разделителна способност). Това беше проблем, с който се сблъскахме, когато тествахме изображения за себе си.

Вместо това ...

... искаш да изглежда така.

Също така ще искате да следите честотата си с изображения. Обикновено изпращаме около 180 tweets за седмица, но решихме да намалим значително честотата за този тест, за да не би да потрием никого по грешен начин.

Въздействие върху Вашата кампания

Множество потребители и марки започват да се възползват от тази гореща нова актуализация, което означава, че изображенията преминават през Twitter вляво и отдясно. Наложително е обаче да не презаписвате изображения в профила на марката си. Публикувайте твърде много туитове на базата на изображения и може да рискувате да загубите някои последователи.

Моят съвет? Започнете бавно, съберете някои данни за аудиторията си и след това увеличете честотата на вашите туитове с изображения, ако установите, че са успешни с вашите последователи.

Още ли сте тествали изображения в Twitter? Какви резултати сте намерили за собствената си аудитория?

Предишна Статия «
Следваща Статия