• Основен
  • >
  • маркетинг
  • >
  • 7 ключови съвети за проектиране на висококонверсивни целеви страници

7 ключови съвети за проектиране на висококонверсивни целеви страници

Ето и някои храни за размисъл: Фирмите виждат 55% увеличение на потенциалните клиенти, когато увеличават броя на своите целеви страници от само 10 на 15, според нашия доклад за маркетинговите показатели за 2012 година. Ето още малко храна за размисъл: Според доклада за оптимизация на целевата страница на MarketingSherpa, оформлението е основен фактор за ефективността на уебсайта.

Целевите страници са основна и неоспорима част от успешната маркетингова стратегия. Те са центърът на усилията ви за генериране на олово и затова всяка кампания, която пускате и предлагате, която създавате, трябва да бъде свързана с персонализирана целева страница - за разлика от една амбициозна начална страница, на която посетителите трябва да познаят какво да правят.

Но докато има повече страници за кацане може да има огромно въздействие върху оловното поколение, другото място за привличане тук е, че целевите Ви страници също трябва да изглеждат добре, за да се представят добре.

Е, ние искаме да направим това малко по-лесно за вас, тъй като знаем колко предизвикателен е може да бъде дизайнът - особено ако не сте дизайнер . За да ви помогнем да създадете красиви и високо конвертиращи целеви страници, искахме да споделим някои най-добри практики, свързани с дизайна.

Как да проектираме целева страница, която преобразува

7 Проектиране на най-добри практики за високо конвертиращи се целеви страници

1) Стига до точката.

Всички знаем, че хората имат кратко разстояние на вниманието - така че защо не обмисляме това при създаването на целевите страници? Онлайн аудиториите са склонни да избягват да четат цяла страница с информация. Те обаче ще „се хранят” за информация, като визуално сканират екрана, докато намерят това, което търсят. Така че, когато проектирате вашите страници за приземяване, отидете направо на въпроса. Хората дойдоха на страницата с причина, затова се уверете, че разглеждате тази причина ясно и сбито, като подчертавате стойността на това, което предлагате, и как тя отговаря на техните нужди, интереси или проблеми. Използвайте ясни заглавки и подглавници, използвайте лесни за сканиране точки, за да обясните какво ще получат от офертата, подчертайте ключовите точки, използвайки удебелен текст или курсив, и поддържайте нещата възможно най-кратки.

2) Използвайте контрастни цветове.

Имайте предвид, че винаги искате основната ви покана за действие (CTA) наистина да се отклонява от целевата Ви страница. Така че, когато насърчавате посетителите да попълват формуляр и кликват върху бутона „изпрати“, уверете се, че е лесно за посетителите да видят къде трябва да изпълнят това действие. Ето защо използването на допълващи се и контрастиращи цветове е чудесен начин да привлечете вниманието на посетителя точно към мястото, където го искате.

Например, нека разгледаме един от следните примери за целеви страници. Докато цялата страница използва сини и бели тонове, самият бутон за подаване на формуляри е ярък нюанс на розово. Това позволява на бутона да изскочи от страницата и лесно да привлече вниманието на читателя.

3) Печат върху лого.

Поддържайте бранда на върха, когато те изтеглят съдържанието и офертите ви, като се уверите, че зрителят знае точно къде се намират. Всички ваши целеви страници трябва да бъдат поставени на стратегическо място на страницата. Въпреки че не е необходимо да я правите фокусна точка на страницата, важно е да е достатъчно явно, че хората ще разпознаят целевата страница като публикация на вашия бизнес. Това е особено важно за посетителите, които идват на целевите Ви страници от външни немаркирани източници, като социални медии и търсене. След като вземете решение за разположението на своето лого, запазете тази позиция на всичките си целеви страници, за да поддържате последователност. Говорете за плодовете с нисък висящ маркетинг!

4) Избягвайте визуален хаос.

Докато показването на екстравагантни визуализации на вашите целеви страници може да звучи като страхотна идея, A / B тестовете в SeoAnnuaire многократно са показвали, че включването на твърде много изображения в горната част на екрана всъщност не помага за преобразуването. Всъщност, често отвлича читателя от главната точка на целевата страница, създавайки по-голямо триене на целевата страница, вместо да поощрява преобразуването. И докато графиките са със сигурност привлекателни, те също могат да увеличат времето за зареждане на вашия сайт. Всъщност, според Aberdeen Group, едносекундното забавяне на времето за зареждане на страниците води до 11% по-малко посещения на страници, 16% спад в удовлетвореността на клиентите и 7% загуба на конверсии. Олеле! Поддържайте нещата прости и се уверете, че изображенията, които използвате в поддръжката на целевите Ви страници - не отвличайте вниманието - пътят към реализацията.

5) Никога не подценявайте форматирането.

Форматирането е може би най-лесният дизайн, който трябва да следвате при изработването на красиви целеви страници. Също така е и този, който може да върви много дълъг път с малко усилия. Ясно излагането на заглавията, изображенията, копията, формулярите и т.н. може да ви помогне да подчертаете стойността на вашата оферта и да реализирате конверсия, като създадете визуално-приятелски потребителски опит, който насочва посетителите към завършване на реализацията.

Нека да разгледаме друг пример. Този шаблон използва ясно заглавие, под-заглавие и след това извикващо поле, за да включи по-подробно копие. Въпреки потенциално дългото копие (едно форматиращо решение би било да се преобразува в по-кратки курсови точки), целевата страница е лесно смилаема поради естетическото си форматиране.

6) Добавете социално доказателство.

Подобно на добавянето на казуси или препоръки, опитайте да добавите социално доказателство към целевите си страници. Това добавя доверие на трета страна към съдържанието и офертите ви и може да спомогне за увеличаване на реализациите. Имате ли някакви казуси или препоръки, от които можете да извадите цитати? Освен това, опитайте да търсите в социалните мрежи като Twitter, Facebook или друга социална платформа по ваш избор! Помислете за вграждането на туитове от потребители, които са изтеглили съдържанието ви и са казали хубави неща за него, или ви питат дали можете да цитирате някой, който е оставил хубаво съобщение на вашата Facebook страница. Имате ли данни за това колко хора вече са изтеглили тази конкретна оферта, която можете да маркирате на целевата страница (напр. "2K хора вече са изтеглили този ebook!")? Това е и социално доказателство!

7) Бъдете последователни.

Ето един бонус за вас! Помните ли проучването на MarketingSherpa, което споменахме по-рано? Е, когато анализирате кои елементи от целевата страница имат най-голямо въздействие върху цялостната ефективност на уебсайта, оформлението на страницата излиза на върха . Това вероятно се дължи на факта, че елементите на страницата, които променят оформлението на страницата, могат да затруднят посетителите да навигират страниците на уебсайта Ви.

Въпреки че е важно непрекъснато да тествате A / B елементи на целевата си страница за максимални резултати, уверете се, че не променяте коренно оформлението на целевата си страница. Чувството за последователност може да помогне на крайния потребител да знае как да управлява страниците си с течение на времето, като елиминира търканията, причинени от необходимостта да се слага земята всеки път и да доведе до отпадане на обменните курсове.

И така, какво чакате? Целевите страници наистина са центъра на усилията ви за водене на поколение. Така че спрете да четете и започнете да действате! Направете няколко целеви страници, за да започнете да генерирате резултати днес.

Кредит за изображението: pasukaru76

Предишна Статия «
Следваща Статия